2026-07-31 14:06:10
【摘要】微短剧已成为报业深化系统性变革的重要助力。本文结合报业媒体融合创新实践与微短剧行业观察，梳理微短剧助力报业媒体深化系统性变革的五重路径，探索性指出未来微短剧与报业媒体的融合可从技术布局、产业嵌入、价值引领等方面深度演进。
2024年，党的二十届三中全会通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》明确提出，“构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革”。时隔一年，2025年党的二十届四中全会审议通过的“十五五”规划建议，进一步提出“深化主流媒体系统性变革，推进新闻宣传和网络舆论一体化管理，提高主流舆论引导能力”。从“推进”到“深化”，折射出中央对主流媒体改革进程的战略判断与更高期待。
在这一关键时间段，微短剧行业也完成了自身的生态重塑。2024年至2026年3月，在国家广电总局一系列政策组合拳引导下，微短剧行业告别野蛮生长，步入精品化、合规化、主流化发展轨道。分类分层审核标准升级、专项整治下平台责任全面压实，行业生态得到系统性净化。与此同时，“跟着微短剧去旅行”“微短剧+”六大创作计划等引导举措持续发力，推动微短剧从“霸总爽文”套路中突围，转向深耕更具现实深度的题材。“免费+广告”成为主流商业模式，AI技术深度渗透微短剧创作全流程，长短内容、横竖屏边界逐渐消弭，微短剧已不再是网络视听领域的“配角”，而是成长为兼具文化价值与产业势能的新大众文艺新兴力量。
在深化系统性变革的改革需求和微短剧行业生态进化的双重驱动下，越来越多报业媒体开始入局。从最初的试水观望，到如今的深耕细作，报业媒体正以多元路径切入这一新兴赛道。浙江日报报业集团打造的“浙报文娱”品牌，推出多部兼具社会效益与市场反响的作品；重庆日报报业集团上游新闻上线短剧频道，构建平台化分发矩阵；河北日报报业集团纵览传媒打造的短剧《前方到站》，探索政策宣传的短剧创新表达；无锡日报报业集团联合江苏华莱坞文化集团共建微短剧产业基地，意图介入微短剧全链条产业生态……实践表明，微短剧已不再只是报业内容产品形态的边缘补充，而正成为深化系统性变革的重要助力。笔者根据过往媒体融合方面的工作经验，结合对微短剧行业的深度观察，梳理微短剧助力报业深化系统性变革的五重路径，供业界参考。
带动产品形态创新 提升宣传效果
随着媒体深度融合加速推进，主流媒体内容生产方式和产品形态不断变化，媒体产品移动化、视频化、智能化转型成为必然趋势。在2026年全国两会期间，人民日报社推出的“江山如画”系列短视频之《提笔》，借助AI生成的水墨特效，展现中国的山河盛景、人文底蕴与发展成就，主题鲜明，意韵生动，转场设计自然丝滑，充分彰显主流媒体对AI技术的娴熟运用能力。云南日报“云新闻”客户端推出的“有一种叫云南的生活”旅居创业主题AI短剧，紧扣云南旅居创业热点，依托Seedance2.0完成创作，巧妙展现云南文旅资源与创业环境的活力、吸引力。这些优质的融媒体产品说明在重大报道节点，媒体有很强烈的产品创新意识。在同台竞技的场景下，媒体需要通过亮眼的创新型作品展示其推进媒体深度融合的成果，比如综合策划能力和资源整合调度效率的提升等。
微短剧具有鲜明的故事性和剧情化特征。对于报业媒体而言，微短剧的价值在于：它能将媒体多年沉淀的内容资源——那些深藏于报道中的有深度、有温度的故事素材，变成内容生产的富矿。那些动人故事、典型人物，经过加工可以成为一部部微短剧，再借助新媒体平台广泛传播。
在文化传承领域，以微短剧赋予传统文化新的生命力。浙江日报报业集团出品的《灯火阑珊处见你》，以浙江杭州淳安县里商仁灯非遗技艺为叙事核心，采用古今双线叙事结构，让濒临失传的传统技艺在观众心中重现璀璨光芒。该剧入选国家广电总局“跟着微短剧去旅行”第七批推荐剧目，展现了报业媒体专业的叙事能力、严格的审美把控和深厚的价值沉淀。
浙江日报出品的《灯火阑珊处见你》，以浙江杭州淳安县里商仁灯非遗技艺为叙事核心，讲述现代非遗研究者穿越回古代，与仁灯匠人共同守护传统技艺的故事。
在乡村振兴领域，用故事化方式展现农村发展新貌。比如，羊城晚报报业集团出品的微短剧《荔仙千年宴》，以粤西荔乡文化为叙事基底，将俚汉文化、非遗美食与乡村振兴主题巧妙融入一段跨越千年的奇幻爱情故事，让观众在追剧过程中感受乡村发展变迁。
在政务服务领域，微短剧为政策宣传开辟了全新路径。河北日报报业集团纵览传媒推出的《前方到站》，以轻喜剧风格、快节奏叙事，将河北省优化营商环境的硬核政策“翻译”成观众看得懂、有共鸣的故事，在河北日报客户端、纵览新闻客户端及抖音、快手等平台同步上线，实现了政策宣传从“说理”到“共情”的跨越。
在法治宣传领域，南方都市报出品的《危楼之上》，响应“跟着微短剧来学法”创作计划号召，以悬疑剧情传播法律知识，让普法宣传融入引人入胜的故事之中。
这些案例充分说明，报业媒体可以借助微短剧，将文化传承、乡村振兴、政务服务、法治宣传等内容，转化为更具感染力和亲和力的作品。通过生动的故事传递宣传主题，将具有深入人心的力量。
推动传播语态变革 拓宽传播半径
报业借助微短剧这一抓手，推动从单向“说理”到双向“共鸣”的语态变革，能够实现破圈触达与用户重构。报业在自有平台或抖音、快手、微信视频号等商业平台布局微短剧，与广电媒体、商业机构同台竞技。例如，四川观察客户端2025年底在版本迭代时，于首页突出位置设置了短剧入口，上线近3000部免费微短剧，客户端用户有效增长。河南大象新闻上线微剧频道，日活同比增长210%，《黑神话天意》等作品播放量突破2亿，说明微短剧对用户活跃度的强劲拉动作用。
更深层意义在于，微短剧为报业打开了触达年轻用户的新通道。报业媒体面临用户老龄化的困境，而微短剧凭借轻量化、快节奏、高情感浓度的特性，更能俘获“网生代”的注意力。当年轻人愿意为一部报业出品的微短剧追更、讨论、自发传播时，报业媒体的品牌影响力也会在新的用户群体中重新生根。此外，微短剧也为报业内容“走出去”提供了新路径。重庆出版机构推动渝版IP影视化出海，探索将本土优质内容转化为具有国际传播力的视听产品，为报业拓展海外市场提供了可借鉴的样本。
助力生产模式升级 拓展传媒产业链
在新媒体浪潮冲击下，传统媒体面临严峻的转型压力。“微短剧+”作为一项涵盖创作引导、产业扶持、平台建设、内容突破创新的系统性工程，不仅能给主流媒体带来产品创新的突破可能，更能推动其生产模式实现系统性升级，带动传媒产业链拓展延伸。
完成一部微短剧，需要选题策划、剧本创作、拍摄制作、分发推广的全流程协同配合。媒体机构需要打破固有的工作机制，构建跨部门的项目小组；摒弃对传统生产和传播路径的依赖，让记者、编辑、摄像、后期特效人员紧密配合，不同专长的人才协同发力。在制作过程中，依据实时热点、受众喜好迅速确定选题方向，拍摄过程中需要专业的多机位同步作业，后期制作借助云端协作高效完成精修剪辑。在传播过程中，需要推动传统发布平台（如媒体客户端、网站）和新兴平台之间的流量导入。整个流程对于丰富媒体技术应用手段、拓展媒体内容传播路径、强化全媒体人才队伍建设具有显著价值。
AI技术深度渗透微短剧创作全流程，成为驱动生产模式升级的新引擎。AI漫剧、AI拟真人剧等新兴形态，正在重塑微短剧的生产门槛与竞争格局。从剧本生成、分镜设计到画面渲染、后期制作，AI技术大幅降低了制作成本，提高了创作效率，同时也为内容创新开辟了更广阔的空间。报业媒体积极布局AI微短剧赛道，在甲辰年黄帝故里拜祖大典期间，河南日报社大河网携手河南省政协融媒体中心、河南国际传播中心、APUS共同推出了《微短剧丨AI绘轩辕》。该作品由人工智能技术制作，复原了黄帝时代的场景与发明创造，展示出报业运用新技术赋能内容生产模式升级的可能性。
从平台运营角度看，报业媒体在微短剧领域的布局呈现出清晰的演进路径。早期，报业多依赖商业平台分发微短剧内容，以获取流量和曝光。如今，自建短剧频道、小程序已成为趋势。重庆日报报业集团上游新闻于2026年2月上线短剧频道，与红果短剧平台、听花岛、推小果等制作方达成深度合作，首批上线数十部精品，涵盖传统文化、都市亲情、女性成长、悬疑推理等多元题材。频道上线剧目包括入选国家广电总局2024年国庆档推荐片单的《重回永乐大典》、入选2025年“北京大视听”重点片单的《婚姻急诊室》等。这一布局标志着上游新闻在构建全媒体传播格局上迈出关键一步。南方都市报社主办的“啊呦视频”（南都剧场）小程序，体现了报业自建短剧平台的多元探索方向。
报业借助微短剧，与地方政府、文旅集团、影视公司、互联网平台的深度合作日益普遍。无锡日报报业集团与江苏华莱坞文化集团签约共建“锡报华莱坞微短剧基地”，探索“媒体+影视+文旅”的产业融合模式。无锡滨湖区同步启动“剧创新程”微短剧+计划，设立1亿元产业引导资金、3亿元产业基金，构建全链条产业生态。江西商报传媒有限公司与短剧行业企业叁鸟文化达成战略合作，依托占地3.5万平方米的章贡三鸟影视微短剧产业生态基地，搭建从剧本创作到发行运营的完整产业链，年产能预计突破千部。
在这些合作中，报业不再仅仅是内容提供者，更成为资源聚合平台和产业枢纽。通过整合各方资源，报业媒体掌握了流量入口和用户数据，在微短剧产业链中的话语权不断提升。
赋能服务能力建设 创新融合发展模式
“微短剧+”的跨界模式扎根现实、链接产业，在满足大众精神文化需求的同时，赋能地方经济社会发展，而这也符合媒体服务能力建设的需求。对于报业媒体而言，微短剧不仅是内容产品，更是深度嵌入地方经济社会发展的战略工具。
借助“微短剧+文旅”这一模式，媒体深度参与、促成甚至带动文化与旅游产业的跨界合作。创作团队在项目执行过程中，借助媒体专业眼光和能力，帮助地方整合自然景观、文化遗产、民俗风情等文旅资源优势，精准提炼具有辨识度的文旅元素和具有传播力的话题标签，推动地方旅游品牌的故事化构建。
地方性媒体和区域性融媒体中心扎根基层，更了解本地民众的生活百态、所思所盼。将这些鲜活素材融入微短剧创作，通过一个个生动的故事展现地方风土人情、发展变迁，不仅能够更好满足核心用户群体的精神文化需求，更能从同质化新闻报道的“内卷”中解放出来，在媒体服务能力方面构建独特的竞争优势。例如，桃江县融媒体中心的探索颇具代表性。从2022年打造出《清风·二十四节气》《守艺人》等作品，到2024年推出全省首部县级融媒独立创作的文旅微短剧《“原”来是你》，再到2025年推出非遗微短剧《我见青山》，桃江县融媒体中心立足本地竹文化、屈原文化等特色资源，紧扣“竹旅文体康”产业融合主线，走出了一条县域融媒微短剧发展的“桃江路径”。嵊州市融媒体中心联合嵊州市文旅集团、浙江电视台教科影视频道等出品的微短剧《越女争峰》，丰富了当地百姓的文化生活，作品入选国家广电总局“跟着微短剧去旅行”推荐剧目后，将地方越剧文化的魅力传向全国。
这些案例充分说明，报业媒体借助微短剧提升服务能力，在宣传服务“三农”、助力乡村振兴、推动地方经济社会发展方面大有可为。微短剧作为当下流行的新兴文化产品，不仅是媒体服务能力建设的突破口，也可成为媒体赋能地方经济社会发展、做深做精地方文旅宣传的点睛之笔。
开辟多元化营收 路径培育造血机能
对于报业媒体而言，微短剧不仅是内容创新的试验田，更是探索多元化营收路径、培育自我造血机能的重要方向。成功的微短剧实践，可以为报业带来全新的商业化想象空间，减少对传统广告和政务业务的依赖。
当前，报业微短剧的营收路径呈现多元化态势。浙江日报传媒有限公司联合平湖市文化旅游投资集团有限公司和台州星昀文化传媒有限公司共同打造的微短剧《回到1913》，带动了剧中九龙山旅游度假区等实景拍摄地的文旅宣传，IP还将延伸至图书出版与取景地莫氏庄园沉浸式展览建设，形成可持续的开发链条。
随着微短剧的商业价值不断凸显，品牌定制剧越来越受到市场欢迎。2025年1—8月，短视频平台共上线233部品牌合作微短剧，品牌复投率超过60%，美妆、电商、个护等行业对“剧情种草”更是热衷。报业媒体凭借公信力和内容生产能力，在承接品牌定制剧方面具有独特优势。
IP衍生开发也可为媒体带来新的增长点。以浙江民生新闻栏目《1818黄金眼》改编的微短剧《1818编辑部》为例，该剧将民生新闻事件进行情景再现，让真实案例转化为鲜活故事，在保留现实关怀的同时，增强了内容的感染力与传播力。“新闻+剧集”的融合创新使微短剧更加贴近现实生活。更重要的是，通过将成熟新闻IP转化为微短剧产品，媒体实现了内容价值的二次开发与品牌资产的延伸拓展，为报业在IP运营领域探索出新的增长路径。
在平台广告收入方面，自建短剧频道或小程序带来的流量广告收益，成为报业媒体新的收入来源。上游新闻短剧频道、南都“啊呦视频”等平台的上线，为报业媒体积累了自有流量池，为后续商业化运营奠定了基础。
结语
过去几年，率先入局并持续深耕的报业机构借助微短剧将多年沉淀的专业素养、价值坚守与资源积累，转化为面向未来的重要竞争力。无论是浙报集团的品牌化运营、上游新闻的平台化布局，还是纵览传媒的政务题材创新、无锡日报的产业基地共建，都在印证一个判断：报业媒体有能力在微短剧这一新兴赛道，延续文化影响力，重塑传播价值。
展望未来，微短剧与报业媒体的融合发展将向更深层次演进。一是技术驱动的创作革命，AI漫剧、AI拟真人剧等新形态的涌现，大幅降低微短剧创作门槛，报业媒体需加快技术布局，抢占内容生产智能化先机。二是产业生态的深度嵌入，微短剧不能仅是内容产品，更要成为连接文旅、电商、政务的产业枢纽，报业媒体应发挥资源整合优势，为区域经济发展提供内容引擎。三是价值引领的责任担当，在微短剧精品化进程中，报业媒体有责任以更专业标准引领行业价值导向，让“短”内容承载“深”价值。
在加强全媒体传播体系建设、塑造主流舆论新格局的时代要求下，微短剧推动大众文化与精英文化的融合、内容流量与实体经济的融合、传统组织架构与全媒体发展模式的融合。面对政策红利持续释放、技术迭代加速推进、用户规模稳步扩大的发展态势，报业媒体应积极主动作为，将微短剧带来的融合势能，转化为深化系统性变革、实现高质量发展的核心动能。这是一条价值共生之路，也是一条值得探索的转型之路。
（作者：中国新闻文化促进会副会长、微短剧传播与应用评测体系“繁星指数”专家组组长）
（本文图片由作者提供）
原标题：《陆先高：微短剧助力报业深化系统性变革的路径与实践》
来源：陆先高/“中国报业”微信公号