2026-04-28 12:51:12
转自：潮新闻
当养宠成为生活方式，一群年轻人正将热爱锻造成新职业。他们是宠物烘焙师、行为训练师、宠物首饰设计师……潮新闻与杭州宠物潮流创新博览会携手，特别策划推出《宠业新生代》系列报道，带你走进正在蓬勃发展的宠物行业，记录一群95后、00后的新职业故事。
给“毛孩子”选一款主粮，正在变成一场让铲屎官头秃的信息战。蔓越莓护泌尿、益生菌调肠胃、赖氨酸抗病毒……当下的宠物冻干货架上，几乎所有品牌都在宣称自己是“六边形战士”。
据《2025年中国宠物行业白皮书》数据显示，2024年我国宠物食品市场规模已达1668亿元，同比增长7.54％，预计2025年将突破1755亿元。其中，功能性零食和主食冻干是增长最快的细分品类。然而，“功能”二字正在被滥用：一款冻干可以同时宣称“美毛、护胃、促排、强骨”，消费者越看越迷惘，生产者越卷越疲惫。
在这样一个看似“人人都在做功能粮”的时代，一个名为“零祐”的新品牌选择了另一条路。它将目光精准锁定在养宠人最真实、最焦虑的两个健康难题：尿闭与肠胃脆弱。
近日，潮新闻记者专访了零祐品牌主理人孙舒颜，试图挖掘一个源于“铲屎官”真实焦虑的创业故事，以及在拥挤的赛道中，如何找到那条人少但正确的“品类创新”之路。
图片由受访者提供宠物冻干创业：一场源于切肤之痛的商业洞察
很多创业者看到的是宠物赛道的“钱景”，而孙舒颜看到的是“痛点”。故事的起点，源于她领养了九年的猫咪。
“起初把猫咪送去寄养，回来后就发现猫咪尿闭了。”回忆起那段经历，孙舒颜至今心有余悸。“猫是一种非常耐疼的动物，它们不会说话，一旦泌尿系统出问题，往往已经很严重了。”孙舒颜告诉记者，在当时的市场上，虽然进口品牌林立，但绝大多数产品主打的是“无谷”或“高肉”，针对泌尿系统护理和温和排毛这两大刚需的方案，往往伴随着大量不必要的添加剂或适口性极差的“药品化”零食。
“为什么不能把‘药’做得像‘饭’一样好吃？把预防做得像日常喂养一样简单？”
带着这个疑问，孙舒颜创立了“零祐”。在品牌命名时，她有一个完整的核心框架：“零”，代表以零距离用心呵护宠物，同时与养宠人零隔阂沟通、共情相伴；“祐”，则是搭建起宠物与家庭的温暖纽带，长久、日常地守护陪伴每一只爱宠。
孙舒颜领养的两只猫咪 图片由受访者提供反内卷逻辑：在“加法”市场中做“减法”
当记者问及如何应对当下“低温烘焙”和“功能性”产品的严重同质化，孙舒颜给出了一个出人意料的答案：“我们其实在做减法。”
“现在的市场太焦虑了。很多品牌为了显示自己的‘功能性’，拼命堆砌成分：今天加蔓越莓，明天加乳铁蛋白，配料表长得像化学方程式。”孙舒颜指出，这种“大而全”的逻辑在宠物护理上往往适得其反。
“我们不想做一个‘万金油’产品。”孙舒颜强调，“养猫的人大多是年轻人，他们非常聪明，当你的产品能切实解决猫咪‘不拉、不尿’这两个核心急诊问题时，他们就会建立极高的信任壁垒。”
作为一个强调“精致”与“科学”的新品牌，零祐在传播上并未选择传统的叫卖式直播带货，而是倾向于深度的内容共建。
在孙舒颜看来，浙江不仅是电商的高地，更是新消费理念的策源地。浙江的宠物主不仅消费力强，对“清洁标签”和“溯源”的关注度也走在前沿。
“我们向用户传递一个理念：对抗宠物零食的内卷，不需要花哨的噱头。回归食材的本质，回归对那只特定品种、特定体质的猫的关怀，就是最大的创新。”
在采访的最后，记者问了一个关于未来的问题：“如果巨头开始模仿这个细分功能，零祐会怎么做？”
孙舒颜笑了笑：“宠物行业很大，但真正常年盘踞头部的逻辑不是比谁更大，而是比谁更‘钻’。我们钻得越深，护城河就越宽。”